媒體、文物與集體記憶：臺灣三大報「翠玉白菜」媒體再現形象與轉變(1995-2024)

國立故宮博物院所藏〈清 翠玉白菜〉譽為「故宮三寶」、「鎮院之寶」、「人氣國寶」，不僅是國立故宮博物院最具代表性的文物之一，同時深受民眾喜愛。本研究以1995至2024年間《中國時報》、《聯合報》與《自由時報》的新聞報導作為分析樣本，透過內容分析與歷時性研究，探討媒體如何透過「政治外交」、「文化管理」與「產業發展」三大框架，建構及轉變〈翠玉白菜〉的媒體形象，並透過不同的框架，建構或中介大眾對於〈翠玉白菜〉的集體記憶。研究發現，「文化管理」為30年間的主導框架，媒體長期關注〈翠玉白菜〉展覽動態及展示設計，文物意涵亦與時俱進發展在地詮釋、普世價值等多元意涵。「政治外交」框架聚焦於2014年〈翠玉白菜〉首度赴日展出，此次新聞事件定位為國寶外交，被賦予高度的政治象徵意涵。至於「產業發展」框架則隨著2008年陸客來臺觀光熱潮而興起，媒體報導集中〈翠玉白菜〉衍生商品與經濟效益，呈現文物明星效應與經濟價值的動態互動。整體而言，媒體透過選擇性再現、重複敘事與運用特定框架，同時扮演著「集體記憶中介者」的角色，成為動態形塑集體記憶的關鍵力量，使得〈翠玉白菜〉的媒體形象，在不同時期與社會脈絡緊密相連，展現兼具文化、政治、經濟的多重意涵，反映人氣國寶明星光環背後，更深層複雜的文化影響力，成為時代變遷中兼具多重意涵，並承載集體記憶的一個共享文化符號。