探索時間的凝固：琥珀展珍重再見！

廣三 Sogo「FUN 鬧_恐龍島」

當「那一刻－琥珀的記憶」特展開幕時，作為策展人的本文作者正為疫情所苦惱。我們曾經面臨是否以收費形式呈現這個經過密切籌備、精心策畫的特展，或者開放給所有購買科博館展示場門票的大眾觀賞。最終，我們決定以開放的方式呈現特展，這樣可以讓更多人有機會欣賞琥珀的美麗和特殊之處。我們希望這個展覽可以帶給觀眾獨特的體驗和感受，並且激發人們對於自然和地球的好奇心。

在 4 月 29 日開始短短兩天內就迎來了 1007 位觀眾，但在 5 月份觀眾數量稍有下降，一個月內僅有 7669 位觀眾入場。直到 7 月，隨著疫情稍有緩和，科博館與「那一刻－琥珀的記憶」特展迎來了第一波高潮，有 32625 位觀眾參觀了這個特展。筆者觀察到，不同於科博館以往的親子客群為主，此次特展中吸引了大量的年輕人，其中 15 歲至 30 歲之間的觀眾數量顯著增加，是一個非常令人驚喜的趨勢。

「那一刻－琥珀的記憶」特展的核心策展團隊，超過 2/3 的成員都未滿 30 歲。筆者自己也剛過 32 歲，平面設計總監不到 27 歲，執行總監則只有 28 歲。此外，還有一群來自國內各大專院校的學生，他們都是21世紀的新生代！這些年輕人的創意與策略，貼近社會脈動，成功地引領了這個特展的行銷策略和行動。因此，這並不是譁眾取寵，而是在年輕人的引領下，展現了對於市場的敏銳度與應變能力。

舉例來說，在 2022 年暑假期間，「那一刻－琥珀的記憶」特展與廣三 Sogo 的賴佳柔科長、廖孟婕小姐以及 Hanse 合作規劃，透過科博館營運科蕭聖芳科長的運籌帷幄，地質學組在廣三 Sogo 前搭設了三角龍與暴龍等實體模型，並且舉辦了恐龍裝遊行。此外，剛好配合科博館認養的 BRT 公車站恐龍彩繪完成，使得活動錦上添花，即使開幕當天下著陣陣雨，也不減小朋友們的熱情。後續還舉辦了 VIP 活動和琥珀手作活動（特別感謝本館科學教育組余曉菁與林思婷的協助），創造了以恐龍為主題的一個豐富的暑假活動。

科博館與國賓影城合作，帶動宣傳效果

又或者，科博館以前從未與電影產業結合過。幸好有本館楊朝成與黃婕經理與國賓影城程文吉經理的合作，科博館與國賓影城合作，取得了 2022 年上映的強片「侏羅紀世界」（只輸阿湯哥的《Top Gun》一點點吧）的首映會門票，並在科博館的 Facebook 上公開抽獎，成功獲得了科博館 Facebook 頁面罕見的超過 1,100 個讚、272 次分享等紀錄。此外，科博館還與國賓影城合作，提供票券交換的方式，讓民眾在觀賞「侏羅紀世界」之餘，還可以前來本館參觀「那一刻－琥珀的記憶」特展，一探「到底科學家能否複製恐龍」這個問題。這些宣傳效果使得「那一刻－琥珀的記憶」特展在 2021 年 10 月 29 日江畢芝小編所推出的第一波宣傳「猜猜 2022 年特展主題」後再次延伸，並在開展過程中製造話題延燒的應。之後，由黃元琪小編接手，再次推出「那一刻－琥珀的記憶」特展海報釋出「猜生物送琥珀」的活動，並造就了超過 1,200 次讚的新記錄。

創新策略 : 扭蛋推廣琥珀

在特展開始的前幾天，館內西屯路出口處左方的區塊突然搭起了一座臨時商場，裡面放置了兩個緬甸琥珀扭蛋機，開展當天才揭開真正的面貌。筆者在開展前思考了很久，如何將在美國自然史博物館或其他大型國外自然史博物館展場外營運的經濟效益，推展到本館內。因此，與化石先生合作，以年輕人常用的扭蛋方式，將緬甸琥珀製成扭蛋，推廣「把博物館帶回家」的理念。現場也安排了專人使用專業儀器協助觀察和解釋民眾扭出的緬甸琥珀，進一步深化「那一刻－琥珀的記憶」特展在觀展後民眾心中的核心主題。甚至有民眾特地前來「撿漏」，帶著一整袋的 50 元硬幣，一次扭走了近50個扭蛋（是想自己開博物館嗎）。

為吸引年輕人，除了扭蛋之外，本館還在地質學組陳婧、圖資科陳呈容以及葉鎮源博士的協助下，設計了一款以琥珀特展為主軸的實境解謎遊戲——【琥珀號的遠征冒險】。這款遊戲通過遊戲化的方式，將琥珀展中的核心科學元素和概念傳達給玩家。

如何延續話題？一群年輕人的迷因熱潮在燃起

前面所提到的活動大部分都發生在 2022 年 10 月之前。對於長達 10 個月的特展來說，如何延續話題、創造熱潮，實屬一件令人苦惱的事情。在現今的網路世界中，迷因（Meme）已成為消息傳遞或散播的重要管道。因此，從特展策展之初，筆者與策展團隊便有意仿效芝加哥斐爾德自然史博物館的一段影片。該影片內容是一位穿著恐龍裝的民眾衝到全世界最有名的暴龍標本——蘇（Sue）面前跪地痛哭。此一迷因快速傳播到世界各地，創造了極大的聲量。因此，在特展接近尾聲之際的 2023 年初，筆者與策展團隊購買了兩套恐龍裝，在隨機時間內到展場遊走，並在「那一刻——琥珀的記憶」特展中的第四區——「白堊紀公園」處，演出一場子欲養而親不待的場景。該篇臉書文章不僅超越了科博館臉書有史以來所有發文的讚數與分享紀錄，甚至超越了筆者於 2022 年底發布的鯨魚發現新聞稿。這些想法的創造與實踐都源自一群不到 30 歲的年輕人。

社會在不斷往前邁進的同時，前人所流傳的經驗為基底，融合年輕人的想法與創意，才能創造最大的媒體與行銷效益。如今，博物館所面臨的挑戰也在於此，該如何融合前人經驗與後人創意，實為一大挑戰。不過，「那一刻－琥珀的記憶」特展提供了一個完美的實驗機會，雖然仍有許多改進的空間，但我們期待藉由此特展提供另一種思維。即使沒有媒體或行銷專業，良好的團隊合作仍能創造成功的模式。